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       大家好,欢迎收看叶眼观潮,这一期我们来谈谈意大利。如果没有新冠疫情,去欧洲旅游的最热门路线是法意瑞,要历史有历史,要风景有风景,要吃有吃,关键是能买买买。


       世界三大奢侈品集团的品牌基本集中在这三个国家,不过要细究,以卡地亚、梵克雅宝等珠宝腕表硬奢为主的历峰集团是瑞士的,按下不表。LVMH和开云都是法国的,虽然也有珠宝腕表,但还是以高级定制和服装包袋为主,所以我们称之为重奢,区别于价位低一些的轻奢品牌。有趣的是,开云集团里面的主要品牌Gucci和Bottega Veneta等都来自意大利,为什么胜利果实都让法国人拿去了呢?



迪奥曾经授权的商标,图片拍自迪奥展览


       此外,法国高定品牌很早就创造了品牌授权模式,将各种品牌品类授权给不同类别和地域的企业,模式的创新需要有严格的管理,从而保证产品不至于影响品牌形象。


       当然到了八九十年代由于授权太多太分散导致品牌经营出了问题,这才有了迪奥被阿诺收购,YSL被皮诺揽入怀中,重新整合的现代故事。


       总之,法国在品牌经营方面走在比较前面,新一代的意大利品牌比如Moncler,被Farfetch收购的Off-White母公司New Guards Group或许在品牌经营上能走出不同的道路。


       说法国时尚,其实只在说巴黎时尚,似乎很难想到法国的其他城市,一座也没有,实际上所有法国知名品牌的总部也基本都设到巴黎。意大利则不同,虽然米兰集中了不少品牌,比如源自威尼斯的Bottega VenetaVeneta就是威尼斯的意思),但是还有很多分散在意大利各地。佛罗伦萨有GucciFerragamo,罗马有FendiKiton在那不勒斯,Etro在科莫,这些品牌都带有明显的当地特色,比如那不勒斯的西服制造,科莫的丝绸生产。但是同时资源和人才都分散,品牌的视角也会更关注周边,而不能在一个更大的格局上思考问题。


       所以除去那些意大利知名品牌,其他品牌常呈现两个极端。大多数是极端成衣化,你很难辨识出其风格,似乎就是质量好一点的时装,有个意大利的名字。另一个极端则非常个性化与工匠化,其背后的工坊很小,产量也很小,严格意义上说不能算是品牌。


       如果以中国的思维来说,意大利品牌大多还处在“术”的阶段,而法国一些品牌则是在”道“的层次,当然法国确实比意大利在品牌经营上早启动了20年。对于中国品牌,“与”术“需要并重,后发往往还有优势。新冠疫情开始后,奢侈品行业遭到重创,行业必将洗牌,如何后来居上,有许多值得思考的地方。


       谢谢收看叶眼观潮,喜欢的话请关注,点赞,转发,我们下期再见。


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Bedi叶琪峥


东华大学纺织国际贸易学士、服装产业经济硕士


观潮网主编DFO Showroom联合创始人


长期专注于时尚和奢侈品产业研究


中华杯评委、深圳时装周评委


曾在外滩画报、FT中文网、21世纪经济报道、GQ网、财经网Business of Fashion等开设专栏


出版书籍《如何开家设计师品牌买手店》






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"观潮"共有153篇与该文章相关的内容。(查看全部),以下显示其中最新文章5篇。
on September(9月)2, 2020 at 13:45 AM | Posted by 叶琪峥
大家好,欢迎收看叶眼观潮,我们上一期谈了法国的时尚地位是如何得来的,通过此前近十期的叶眼观潮,大家可以基本了解法国时尚产业的古往今来。 (查看全文)
on August(8月)24, 2020 at 11:07 AM | Posted by 叶琪峥
大家好,欢迎收看叶眼观潮,大家都知道法国的巴黎是世界时尚之颠,那么法国是如何获得这一地位的,只是因为法国人天生爱美丽还是因为设计师特别天才,或者说这些历史悠久的品牌就选择在巴黎发展并逐渐成为大牌?时尚产业是法国的支柱产业,有得必有失,得到了什么,又失去了什么?我们这期叶眼观潮来专门谈一谈。 (查看全文)
大家好,欢迎收看叶眼观潮,这一期我们来谈谈巴黎世家。原因很简单,就是巴黎世家品牌针对七夕出的包款和配的图片引起了网络上巨大的讨论,大多数人都觉得太丑了,吐槽连连。我在想,巴黎世家老爷子如果看到品牌现在的样子会如何评价?是气醒了还是赞赏有加? (查看全文)
on August(8月)7, 2020 at 12:16 AM | Posted by 叶琪峥
大家好,欢迎收看叶眼观潮。前几天黎巴嫩首都贝鲁特港口区由于2700多吨硝酸铵发生剧烈爆炸,造成了巨大伤亡和经济损失,在此我们深表哀悼。 (查看全文)
on July(7月)27, 2020 at 11:33 AM | Posted by 叶琪峥
大家好,九五至尊亚洲娱乐网最高占成:欢迎收看叶眼观潮。我们主要谈论时尚产业,希望让读者对整个时尚产业有一个全局的概念,从而能把握时代变革的脉动。我们上一期介绍了巴西,结论是巴西跟中国似乎是平行宇宙。此前我们还曾谈过英国出高街品牌,美国出轻奢品牌,这些都与国家本身的状况有关,有兴趣的朋友可以翻看我们之前的节目。喜欢的话请关注、点赞、转发。 (查看全文)
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